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突击检查！
谁小时候家里没有一块雕牌透明皂？
从一则“妈妈，我能帮你干活了”的广告开始，到“有情有家有雕牌”，在80、90后记忆里厨房和洗衣机附近似乎常能看到一只展翅的雕牌形象。可现在，你家还在用雕牌吗？
要讲起雕牌的故事，其实还不得不提到另一个你熟悉的名字——纳爱斯。冷知识：雕牌也是纳爱斯旗下的品牌。纳爱斯集团前身是地方国营丽水五七化工厂，位于浙江省丽水地区。
当时，皂厂产品经常卖不出去，只好把肥皂发给员工们去卖用来填补工资。有一天，时任厂长庄启传看到厂里的一名女工带着蹒跚学步的女儿，推着一辆小板车在大雨里叫卖肥皂。这位女工手里只有一把雨伞，她把雨伞举到了女儿头上，俯身趴在了小板车上，用身体盖住肥皂。
这一幕让庄启传记忆深刻，他立刻奔赴各大城市，寻找代工订单，让员工的工资有钱发。但代工不是长久之计，他们决定从洗衣皂入手进行研发。要知道，当年的洗衣皂与现在相比非常“拉胯”：块大、粗糙、外观蜡黄、赤裸无包装，被百姓称为“臭肥皂”。
经过创新，年，雕牌超能洗衣皂面世，大雕形象意喻去污迅捷，蓝色皂身与中凹造型令人印象深刻。但当时的老百姓以为这又是一种玲珑剔透的香皂，认为香皂虽然味道好，但去污却比不上臭臭的洗衣皂，雕牌超能皂备受冷落。
面对窘境，纳爱斯在当时的《浙江日报》刊登了免费赠送广告：消费者剪下报纸上的广告券就能领到一块雕牌洗衣皂。许多家庭主妇闻讯后特意排队去买报纸，各经销点人气骤增，用户们使用过后感觉确实不错，雕牌的口碑逐渐立了起来。
年，雕牌凭着超能皂积累的名气又开始进军洗衣粉。据了解，到年，雕牌销售收入达25亿元，实现利税总额5亿元。根据《-IMI消费行为与生活形态年鉴》，雕牌在北京、成都、重庆、武汉、西安五个人口超五百万的大城市市场均位列三甲，这也吸引了宝洁、联合利华等外资品牌的注意。
据报道，宝洁、汉高等曾主动想要与雕牌合作代工，被庄启传回绝。年，宝洁等外资品牌发起了业内俗称的“射雕行动”，宝洁以1.76亿元拿下了电视广告黄金时段，用汰渍与雕牌打价格战。有人对此调侃道，有雕牌的地方，总有郭冬临带着汰渍清洗别人衣服的广告。而面对打压，雕牌决定把自身价格三连降，甚至带动了行业价格整体下压，汰渍洗衣粉从每袋3元降到每袋1元，“射雕行动”以宝洁失败告终。
抗住外资冲击，雕牌还要树立国货形象。一则让全国观众动容的“妈妈，我能帮你洗衣服了”广告，增加了本土特有的家庭亲情文化内涵。从透明皂到洗衣粉，雕牌算是完成了对品牌的塑造。
现如今提到雕牌，或许全国范围内都拥有一定知名度，但为什么身边在用雕牌的人似乎越来越少了？
前瞻产业研究院数据显示，年，中国日化市场规模实现.75亿美元。而随着产业发展，年轻群体成为消费主力军，新一代消费人群的产生促进了我国高端日化行业的发展，日化行业精细化、高端化水平不断提升。
面对洗衣机的出现，洗衣皂的应用场景也逐渐改变，洗衣凝珠、柔顺剂、洗衣香氛……家庭日化产品发展更迭加快，相对其他品牌洗衣液等不断增长的代表品类，雕牌曾经主打的洗衣粉和肥皂品类在衰退。
此外，雕牌还被曝出产品质量与效果欠佳的问题。年，中消协公布了市场上销售的59款洗衣粉和洗衣液的比较试验结果，雕牌浓缩洗衣粉上黑榜。年，《消费者报道》向第三方权威检测机构送检立白、蓝月亮、汰渍、雕牌等几款洗衣液测试其去污性能，其中雕牌洗衣液去油污功效垫底。年，广州市消委会对12款洗衣液商品进行测评，结果显示雕牌阳光馨香洗衣液中检出微量禁用物乙二胺四乙酸。
纳爱斯集团品牌总监叶红霞曾提到，雕牌做出了品牌年轻化决策，想让品牌得到从头到脚的焕新。在落地上，雕牌选择了在微博等社交平台打造了一个品牌网红IP形象——雕兄，希望通过短视频、段子金句等，以人格化的品牌形象吸引年轻消费者。
在战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，落后于时代变迁，就难以在市场中找到自己的地位。雕牌没有更好地做到与时俱进，广告推广、产品迭代都不及时。因此，雕牌本质上需要综合做自己的精准定位，明确与同行对手的差异化之处，积极进行转型升级，才能贴近年轻化，抓住消费者。
你家里现在还用雕牌吗？
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