不得不说，蜂花这次火得有些莫名其妙。
与鸿星尔克的突然爆红有些相似，11月份，网传老牌国货“蜂花”即将倒闭，这个突如其来的消息一下子集中了网友们的念旧情怀，不仅成功将其顶上了热搜，给无声多年的品牌带来一笔意外的流量，还豪横地在直播间创下了两万多单的销量。
如果说国人记忆里最熟悉的味道有哪些？蜂花的淡兰花香一定有姓名。年，顾锦文创立上海蜂花日用品公司，主要业务就是生产洗护发专业产品，年生产出第一瓶洗发精的蜂花，结束了肥皂洗发的日常习惯。
在上个世纪九十年代，国外日化品牌在消费市场上风生水起，蜂花照样靠着性价比安稳过活。年，在一众海外品牌的平均毛利润高达40%的时候，蜂花的平均毛利润只有15%，一年的销量量能达到3万吨，占全国护发素市场的35%，排名位列第一。
时至今日，蜂花几乎在年轻人的视线里销声匿迹。但它真的像网友怜悯得那般卑微吗？事实上，中国前十大洗护品牌里，蜂花的地位稳如磐石，也是唯一一个国货品牌，中国护发素市场中，它的名次也仅次于资生堂与潘婷。
国货发迹于每个领域，但唯独护发市场除了蜂花，剩下的挑不出几个，该卖惨的不是蜂花，而是整个洗护发赛道。
年轻人还有没有洗头自由？
今年四月份，“人间唢呐”李佳琦上传了一段趣味洗头操，在这个掉一根头发比断头还要痛苦的年代，年轻人对于洗头也有了新的定义。以往用瓶护发素已经是精致的代名词，现在用在头发上的瓶瓶罐罐加起来能绕地球好几圈。
《国民头皮健康白皮书》显示，超7成消费者平均1-2天洗一次头发，超8成消费者会花15-30分钟进行头发护理。有趣的是，年轻人追个剧都要开倍速，却肯花上大把时间来伺候几根头发，市场迎合得也恰到好处，头顶的焦虑炒得煞有其事。
去年有个品牌推出头皮专研洗护发系列，理由是头皮的衰老速度是面部肌肤的6倍，是身体肌肤的12倍，头皮老化会直接导致面部肌肤松垂。抛开单纯的科学理论，年轻人光是看到这几组数字就不由得虎躯一震，乖乖寄出自己的钱包。
洗头渐渐变得跟护肤一样重要，传统的滋养修护、强韧蓬松已经退出市场舞台，取而代之的是一系列新鲜概念，有调查显示，消费者对护肤品类跨界的护理宣称反响不错，如深层清洁(64%)、增强头发/头皮抵抗力（55%）、稳定头皮/头发状态（53%）、防护(44%)和舒缓(35%)。
这种情况并不是一蹴而就的，早在年到年，氨基酸洗发水就比传统洗发水翻了一倍。年，49%的人群开始
