欧莱雅，最近摊上大事了！
一夕之间，虚假宣传、虚假发货，纷纷暴雷，品牌形象一落千丈。
李佳琦、薇娅直接点名，封杀欧莱雅。
中国消费者协会，更是直接点名，要求给个说法。
即便欧莱雅官方赶忙发出致歉声明，底下也是被骂“垃圾，滚出中国”。
这到底是所为何事，为何越吵越热？
原来，今年在双十一前，欧莱雅方宣布：
10月20日，在李佳琦薇娅直播间里，购买的安瓶面膜，将是全年力度最大的。
这个宣传，吸引了大量的消费者，纷纷订购下单。
可双十一，欧莱雅自己又放出大量大额券，表示能用更低价格买同款产品。
比李佳琦薇娅直播间，整整便宜近元。
作为知名品牌，这种吃相，是不是太难看了点。
大家都知道，李佳琦年时，是欧莱雅柜台的店员。
如今都靠着对他的信任，带货6年的情怀，才纷纷下了单。
甚至有消费者直接放话：“没有李佳琦知道你欧莱雅是谁？”
可谁知，有人偏要利用情怀、信任这点，把消费者吃干抹净，试图恰烂钱。
惹得网友们气急败坏，开始把矛头指向了李佳琦，点名要“封杀”带货主播。
事情越发展，越一发不可收拾！
01
看看最近这段日子，靠“情怀”出圈的事还少吗？
就拿最近火出圈的“蜂花洗发素”来说。
因为“哭穷”冲上热搜，对于各大国货老牌而言，还真是第一次。
而起因，不过是国货蜂花护发素发布新品，被不少网友吐槽包装设计难看。
售价如此低，难不成是即将破产？
事情越发酵越大，“蜂花”一时间火爆全网。
11月16日针对这一传言，蜂花官方老总，不得不现身直播间回应倒闭谣言。
随后，他们开始做起了直播带货，甚至开始大肆“哭穷”。
一句“整整十年，我们蜂花已经涨过2块钱了”，引得不少网友心疼。
于是大家齐上阵，疯狂下单支持，一天内卖了两万单，抵得上平时一个月的量！
为了让蜂花不倒闭，网友们各自出招，可谓是操碎了心。
有人直接给蜂花产品做了笔记。
有人干脆建议“你包装太土，去参加大广赛改改设计。”
有人直接“半夜做了设计，想尽份力，帮蜂花找找灵感”
看到网上种种援助，蜂花官方感激涕零，所有人一起高喊“蜂花加油！”
可事情越变，山叔越嗅到一种奇怪的感觉。
如果有一天，我们因为信任、因为情怀去买单。
对商家而言，是不是真的可以停滞不前，只去搞些营销噱头？
02
很明显，行不通的！
去看看前段时间爆火的“鸿星尔克”。
因为被全民爱国热潮包围，销量惊人，一举跃升为国货顶流。
可爆火天后，每天约1万人取关鸿星尔克。
昔日热闹的门店，如今门可罗雀。
这是不是又一种映射？
被众人推上神坛容易，但再次跌入谷底，也只是时间问题。
正如一位网友的评论：“多多提高产品竞争力，不能光靠爱国情怀”
“另外，商品在样式和质量上也确实有待提升。”
光依靠国民的爱国热潮，这企业站不起来。
光靠你以为的运气，撑不了太久。
这个时代变化太快了。
正如网上风靡的那句话：时代抛弃你，连一声再见都不会说。
就在前天，羽毛球男单冠军林丹，世界排名被正式移除，江湖已无“丹神”。
当初他荣誉加身，风光无两，全国女生的男神。
可到了一定时候，年龄大了，竞技水平达不到巅峰了，就要退下来。
你没有竞争力了，就要被退下，就要被市场抛弃。
这很残忍，这也是我们不忍说破的现实。
03
回头看看，你会发现，曾经风光无限的企业，正在逐渐黯淡。
海底捞关停家门店，对外宣称“捞不起”了。
可为何曾经一座难求的“国民火锅”，会走到大面积关停的窘境？
大家靠着当初的情怀，还继续买账吗？
很明显，渐渐不吃这一套了。
再看看当初的纸媒，陪伴了无数人青春的意林小小姐，桃之夭夭。
近期，相继休刊，一个十年，一个十一年。
曾经的人气杂志，终成为时代的眼泪。
大家都在说，这是纸媒时代的落寞，旧的实物就是会被新事物所替代……
可为何其他纸媒，没有陷此窘境？
情怀人人都有，可有人能乘胜追击，有人却只能被时代所落下。
我们没人能预料到，时代会在前方哪一个关口给我们下绊子。
无数人梦寐以求的维密，去年6月9日，维密英国公司宣布破产。
裁员人数高达5人！
眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。
满台大长腿的维密女孩，确实很抓人眼球。
刘雯、何穗这些维密天使，也让国人骄傲无比。
但这个世界单凭喜欢没用，你以为的稳固，其实都是假象。
人们今天喜欢你，明天也可以抛弃你。
04
这事情，放在国货“蜂花”身上，同样如此。
正如官方新闻表态：国货出圈！除了拼情怀，品质不能丢。
说真的，山叔真的不希望靠这样的方式，去护住一个品牌了。
简单点来说，就是靠情怀续命。
病根不除，以后改怎么样还是怎么样。
看看年，蜂花可谓是站到了时代的前沿。
上世纪80年代，国人心中根本没有护发的概念，洗发也只是为了保持卫生。
很多人用肥皂甚至是洗衣粉来洗头，是蜂花第一个做出来洗发水和护发素。
在15年以前，它的市场占有率是超过宝洁的。
可如今呢？
曾经中国的第一瓶洗发水，居然沦落到连大型超市货架的位置都抢不到了。
三十多年过去了，人工、材料都在涨，蜂花10年就涨了2块钱。
温暖确实是真的，但质量，依然是多年不改。
如今“穷到出圈”，才慢慢吸取了建议。
这明显是用错了方法，如若蜂花和鸿星尔克一样。
不想着在产品上革新，一味降价是找不到出路的。
听到国货有难，大批国人前去支持，去帮忙。
你们感动之余，更应该好好想想出路。
时代从未跟随过你的脚步你只能紧紧的跟随时代的步伐。
05
如今，欧莱雅官方依然骂声不断。
而蜂花的官方平台，却还能人满为患。
这一切的原因，可能正如蜂花下面留言：
这是我和妈妈的回忆，是儿时的味道，是有情怀在的。
国人支持国货，对欧莱雅国外之流，弃如敝履，实属正常。
但是，情怀救不了一辈子，崛起才是硬道理。
要想真正击穿欧莱雅的品牌溢价，只有一条路可走。
它叫：“国货当自强！”
从鸿星尔克到蜂花，国货不能只靠同情出圈。
这到底是年轻人的爱国情怀变现、同情加分，还是真正的理性决策？
我们支持国货，但希望所有国货不要做那种扶不起的阿斗。
所有面临困境的老国货，请你们一定要明白：
便宜、低廉、做做营销，绝不是品牌持久的动力。
什么时候我们的老国货一起走出国门，去卷一下国外的品牌。
那时候，才是真正的国货崛起，真正的民族富强。
所有国货，请一起崛起，大刀阔斧求上进！
希望国货能真正崛起，所有民族品牌前程似锦！
